新品28期|陌陌终于又有出圈新品萌新也能做出海外用户喜欢的播

时间:2022-09-27 10:08:11 作者:火狐电竞app下载 来源:火狐电竞app官网 19

  这里是白鲸出海为投资人和开发者寻找产品“灵感”而专设的周更专题——《新品》。

  无特殊情况下,《新品》将会每隔一周在周一或周五进行推送(出现紧急工作后延),推送内容为 5 款还未正式上线或者刚刚上线的潜力 App(包括:名称、icon、简单功能介绍、以及 App 亮点)。

  贴贴,中国新晋网络流行语,常被用于彼此间的亲密互动,带有友好、积极的意味。如,美女贴贴;谢谢宝贝的帮助,贴贴。常以粉红色考拉的表情包形态出现。

  毫无疑问,贴贴是 2021 年最火的互联网用语之一、粉色考拉是 2021 年最火的 IP 之一、表情包是中国互联网最易传播的内容形态之一,因此这款名为“贴贴”的熟人社交 App 从命名和 icon 上就赢了一半...

  根据 Data.ai 数据,贴贴是陌陌科技于 2022 年 2 月 6 日主要面向中国市场推出的熟人霸屏社交 App。比熟人社交小组件先锋 Locket Widget 晚了 2 个月,但并不耽误,贴贴在中国市场的畅销,截止到发稿前贴贴取得的最好成绩是中国 App Store 免费总榜第 5 名。

  说实话,但就功能上来看贴贴和 Locket Widget 没有太多不同,都是用户手机号实名注册完成后需要添加至少一名好友才能正式开始使用。而使用的方法也很简单,用户用应用内摄像头拍摄一张照片后,照片会实时出现在用户屏幕的小插件上。

  除了功能相似、打海内外的时间差,贴贴还在国内找到了全新定位。Locket Widget 在海外的副标题是 Live pics from friends,更强调用户是接收实时图片的一方;而贴贴的副标题是霸占 TA 的屏幕,更强调用户是发送方的身份。定位的不同直接带来了功能上的改变,和 Locket Widegt 的 100% 真实原相机相比,贴贴的相机多了美颜和磨皮。

  这种差异也被贴贴直接用在了用户增长上。在小红书和抖音等贴贴社媒宣传的主战场,贴贴关键词显示结果多为“男朋友不在身边及时查岗”、“冤种闺蜜不回消息弹地铁帅哥给她”等相关内容,而通过这些关键词也不能猜出陌陌将贴贴的核心用户定位为“情侣和闺蜜”。

  根据抖音数据,#贴贴相关话题视频累计播放量达到了 7.8 亿次,其中 15 条视频的点赞次数超过了 10 万次、6 条视频的点赞次数超过了 30 万次、2 条视频的点赞次数超过了 60 万次。显然,不论是海外的 TikTok 还是国内的抖音,在社交 App 的营销上都贡献了越来越多的力量。

  值得一提的是,这已经不是挚文集团(原陌陌)第一次打造出出圈产品,此前 AI 换脸 App ZAO 不仅在国内名声大噪、还曾登上泰国等海外免费榜前列,可以说挚文集团是有一些增长基因的。此前曾有业内人士担心“在经历一些增长操盘手的人事变动后,陌陌会不会丧失在增长上的优势”,而贴贴的出圈无疑是最好的回应。

  不过,不论是 Locket Widget,还是贴贴、LiveIn、BeReal,尽管都可以承载一定熟人社交的功能、甚至可以说更加新奇,且吸引了一定的热度和用户基础,但更该思考的是在热度下如何吸引用户长期留存、可不可以借此次机会由工具 App 真正进化为熟人社交 App。

  另外,不知道这种小插件霸屏的模式有没有可能和陌生人社交碰撞出什么火花...

  自从有了小宇宙,我才真正开始习惯每天早上听播客,可对于很多海外用户而言,听播客是雷打不动的习惯,Podcasts、Spotify、Castbox 都在拼命占领用户的耳朵。

  对于出海开发者而言,要先进入海外的播客市场可以说是难上加难,既要面对巨头的打压、又要艰难地理解海外本土播客文化,而且说是 Global,但实际上不同国家用户的播客使用习惯和偏好天差地别,这也就导致这么多年只有 Castbox 一款出海播客 App 真正在海外站稳了脚跟。

  但以 Cappuccino 为代表的熟人播客App 似乎为我们打开了一条全新的思路。

  而 Cappuccino 的使用方法也非常简单,在手机号实名注册完毕后用户需要建立或者加入一个群组才能开始正式使用,用户每天可以录制无数个总时长不多于 3 分钟的短播客节目,这些“节目”将会在第二天对方群组成员的时间准时推送到群组当中,可以边上班、边走路、边吃饭、边午休来听这些来自好朋友们的播客、或者又只是碎碎念和心情记录。除了播客里的声音本身,用户还可以在播客中加入文字、图片甚至 Q&A,让每条播客都更具个性化。

  说实话,从笔者自己的体验来看,亲密的声音社交要比即时的图片社交来的更有价值。

  尤其是随着年龄的增长,紧密联系但又不打扰对方似乎成了一种必备的技能,当遇到琐碎的不开心时既想立即和对方分享,又担心会打断对方的工作思路;或者因为有些话有些“矫情”,而不希望对方立即反馈给自己;再或者只是锻炼自己进行长段口语表达的能力。总之,可以满足不同用户的不同表达需求。

  而且这种应用好友越多越有趣,有点像在手机来临前,每天早晨专门检查有没有人电话留言给家里,叽叽喳喳、热热闹闹,但也享受着彼此的惦念。

  但说实话,目前 Cappuccino 尚未达到最理想的状态,这可能和其更加偏向稳健的打法有关。

  根据 Sensor Tower 数据,3 月 Cappuccino 的下载量仅有 8 万次,一方面是 Cappuccino 尚未进行大手笔的买量和投放,另一方面是功能目前来讲相对单一除了收听朋友播客和录制播客时简直没有打开的理由和机会,要是能引入更多专业播客或者文字聊天窗口或许会好一些。或者不想做很专业的播客内容或者很常规的群组聊天,试试听歌词猜歌名、听声音猜环境、或者听对话猜电影应该也蛮有趣。

  但总之,Cappuccinuo 的出现证明,即使没有海外创作者资源或者海外生活经历的创业者,也不是完全没有可能进入播客赛道了。

  不知道大家还记不记得自己家那只爱旅行、爱邮明信片给自己的小青蛙,笔者依稀记得在很长一段时间里等待自己“孩子”传照片回家是我最期待的事情之一。

  不过随着时间流逝、功能单一,我们似乎逐渐忘记了这个可能的小家伙。但实际上在用户选择之外,另一个重要原因是旅行的青蛙在商业化上一直是一个难题。而 2021 年 5 月上线的 Finch 却在冒险旅行之外,增加了冥想、正念、白噪音、生活更更具疗愈性的功能,以期提升用户的长期留存以及商业化潜力。

  而事实也证明,Finch 的选择是正确的。根据 Data.ai 数据,Finch 曾登上法国、美国、加拿大等海外主流市场的 App Store 免费总榜 Top60,53 个国家和地区健康健身畅销榜 Top100。

  和旅行的青蛙中将“青蛙”设为旅行代表不同,Finch 中的标志性动物是一个外观类似幼年企鹅的小可爱,用户需要为 TA 命名并选择性别,而 TA 也将全程陪伴用户在 Finch 中的成长。另外和青蛙每次旅行分享照片有所不同,小企鹅每次冒险回来都会分享一个故事,这也使 Finch 更具疗愈性。

  依笔者的使用体验来看,一般一次冒险时间需要 6-8 个小时,用户也可以通过进行“自我疗愈”来缩短小企鹅的冒险时间。而自我疗愈的内容包括心理健康测验、阅读励志名言、睡觉、深呼吸、听白噪音、记录快乐、记录烦恼、写日记、列生活目标等等。而且更加科学的是,Finch 会依照用户不同的完成情况发放不同时间流逝包。以心情记录版块为例,只要用户填写内容就都可以获得时间奖励,但是记录的越详细发放的时间就越长;以白噪音为例,用户聆听白噪音的时间越多可以获得的奖励也就越多。

  而自我疗愈和小企鹅冒险也是 Finch 找到的商业化可能所在。用户可以通过开通每月 5.99 美元的会员来获取更多自我疗愈的行为,同时也可以获得更多“彩钻”来帮助小企鹅解锁更多外观和冒险历程。另外,还可以获得更多个性化定制等。

  想来相较于留存,新增才是 Finch 更紧要的问题,而根据 Sensor Tower 数据,Finch iOS 版本 2022 年 3 月月下载量达到 60 万次,考虑到 Finch 仅上线一年以及 Sensor Tower 的数据表现,这可以称得上不错的成绩。而经笔者查验发现,Finch 的“流量密码”或许也是 TikTok。

  从某种意义上讲,Finch 在竞争激烈的正念冥想市场辟出了一条玫瑰之路。顺便提一句,自己开心能让小企鹅也过得更好的感觉线、Flirtual——让全世界有 VR 设备的人在一起交朋友

  Flirtual 用户已经突破了 1 万次。因为笔者并没有 VR 设备,因而以下介绍大多来源于官方应用介绍、用户评论、海外媒体报道,用 VR 设备的朋友们可以在体验过后将体验结果分享到评论区。

  Flirtual 并不鼓励用户使用真人头像,用户可以在 Steam VR、VRChat、Oculus/Meta 等平台上上传自己的 VR 头像。Flirtual 官方认为,如果一上来就使用真人图片或破坏大家使用产品的氛围,大家会更加关注对方在现实生活的长相而不是大家在 VR 上的共同爱好,这种态度不利于算法为你找到合适的匹配对象。